OMS pide regulación “más eficaz” sobre publicidad del alcohol en internet
“La creciente importancia de los medios digitales significa que la comercialización de alcohol se ha vuelto cada vez más transfronteriza Esto hace que los países que regulan la comercialización del alcohol tengan más dificultades para controlarla eficazmente en sus jurisdicciones. Es necesaria una mayor colaboración entre países en este ámbito”, ha comentado el doctor de la Unidad de Alcohol, Drogas y Conductas Adictivas de la Organización Mundial de la Salud, Dag Rekve.
PATROCINIO EVENTOS DEPORTIVOS
El patrocinio de grandes eventos deportivos a nivel mundial, regional y nacional es, según la OMS, otra estrategia clave utilizada por las empresas transnacionales del alcohol (que están adquiriendo un dominio cada vez mayor en la producción y creación de marcas de bebidas alcohólicas).
Este tipo de patrocinio puede aumentar significativamente la notoriedad de sus marcas ante nuevas audiencias. Además, los productores de alcohol se asocian con ligas y clubes deportivos para llegar a los espectadores y a los consumidores potenciales de diferentes partes del mundo.
El creciente mercado de los deportes electrónicos, incluidos los eventos de juegos competitivos, es otra oportunidad para patrocinar eventos y aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas internacionales. También lo es la colocación de anuncios en películas y series, muchas de las cuales se emiten en canales de suscripción internacionales. Y es que, según un análisis de las 100 películas estadounidenses más taquilleras entre 1996 y 2015, en casi la mitad de ellas se mostró alcohol de marca.
“La falta de regulación para abordar la comercialización transfronteriza de alcohol es especialmente preocupante para los niños y adolescentes, las mujeres y los grandes bebedores. Los estudios han demostrado que empezar a beber alcohol a una edad temprana es un factor de predicción del consumo peligroso de alcohol en la edad adulta y más allá. Además, los bebedores adolescentes son más vulnerables a los daños derivados del consumo de alcohol que los bebedores de más edad. Las zonas del mundo con poblaciones jóvenes y en crecimiento, como África y América Latina, son objeto de especial atención”, ha detallado el organismo de Naciones Unidas.
Además, prosigue, el consumo de alcohol entre las mujeres es un importante sector de crecimiento para la producción y venta de alcohol. Mientras que tres cuartas partes del alcohol que se bebe en el mundo son consumidas por hombres, los comercializadores de alcohol tienden a ver la menor tasa de consumo de las mujeres como una oportunidad para hacer crecer su mercado, a menudo describiendo el consumo de las mujeres como un símbolo de empoderamiento e igualdad.
“Organizan iniciativas de responsabilidad social corporativa, sobre temas como el cáncer de mama y la violencia doméstica, y contratan a mujeres conocidas por su éxito en ámbitos como el deporte o las artes para promocionar marcas de alcohol. Los bebedores empedernidos y dependientes son otro de los objetivos de los esfuerzos de marketing, ya que en muchos países sólo el 20 por ciento de los bebedores actuales beben mucho más de la mitad de todo el alcohol“, ha zanjado la OMS.
